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亲子阅读强势崛起,儿童阅读资本市场一片红海

前瞻经济学人2018-11-25 09:001838

少年儿童市场火热,亲子阅读强势崛起


众所周知,在当下出版业,最为火热的板块非少儿出版莫属。2018年上半年,少儿图书零售市场增幅达到14.47%,高于全国图书零售市场增幅11.37%;同时,2018年一季度,少儿出版码洋占全国出版比重达到24.35%,且从下图数据可以看出,2014-2017年少儿出版码洋比重逐步上升。


市场上,近年来,"学前教育"、"K12市场"、"在线教育"、"课程培育"等创新业态的火热开展更是从侧面印证了少年儿童市场的火热。跟不用说二胎政策放开后带来的人口红利,全民阅读、新高考改革、融合发展等政策红利,知识付费、有声阅读等新商业模式的形成,纷纷为想进入这片领域的创业者带来了更多机会。


图表1:少儿出版零售增幅及码洋比重情况(单位:%)


其中,更为细分的领域,亲子阅读--这个为0-18岁青少年提供数字阅读服务的领域强势崛起。据统计,中国儿童青少数量已经达到3亿,其中,儿童网民数量达到8958.2万人,儿童互联网渗透率达到51%,已经接近全国互联网渗透率。而受益于全民阅读政策的大力开展,我国儿童阅读情况亦大大好转。64.2%的儿童年阅读量超过10本,且日均阅读时长上升至半小时到两小时之间。


图表2:儿童年均阅读量和阅读时长情况(单位:本,时,%)


儿童阅读平台遍地开花


也正因儿童阅读市场的强大潜力,每年都有大小企业挤破头涌入该领域。


目前,拥有市场头部资源的儿童阅读App产品,要么是以BAT为首的互联网公司在亲子或阅读领域的布局,如腾讯、掌阅、网易等;


要么是在自媒体风口积累了一定用户和内容资源后,需要以App为载体承载更多内容功能、变现方式,如"凯叔讲故事"、"常青藤爸爸"一类;


亦或是直接瞄准儿童阅读这个细分领域的互联网公司,如"启蒙听听"、" 咔哒故事"、"咿啦看书"等;


此外,还有出版机构打造的儿童阅读App,例如中少总社推出的"红袋鼠故事屋"、接力出版社的"天鹅阅读"、上少社的"十万个为什么"等等。这些阅读平台有些是顺应数字出版趋势和响应融合发展政策推出的产物,但也不乏投入专门团队研究以满足延伸少儿出版产业链之需。


图表3:儿童阅读APP一览(部分)


资本市场一片红海


儿童阅读市场的火爆,自然也迎来了资本的关注。即使是在2018年资本市场整体遇冷的背景下,依旧有不少儿童阅读平台斩获千万融资,市场一片红海。据不完全统计,从1月至今,共有8家相关平台共融资3.8亿元。其中,既有近1年多以来频繁亮相的动画书阅读平台"咿啦看书",也有在儿童内容领域深耕多年的"口袋故事",而8月获得融资的"考拉阅读""亲近母语""柠檬阅读"3家平台均是大语文垂直领域的分级阅读平台,这与今年年初全国17个省市的新高考改革方案中,加大了对语文等文科类学科的重视程度直接相关。


图表4:2018年1-8月儿童阅读平台融资情况一览(单位:亿元,万元,万美金)


对国内儿童阅读平台的建议


儿童阅读市场的持续发展,需要出版商提供更多高质量的线上阅读产品,及时了解儿童的阅读偏好、语言特色、学习需求,设计出更多高质量的儿童绘本和读物。出版商可以考虑如下建议:


1、完善阅读产品的分级体系,从而更好地了解不同年龄段的儿童的学习需求和阅读特点,以便设计出科学、系统、有趣的文本内容。


2、采用游戏化等方式增加阅读的趣味性,调动儿童的阅读热情。游戏化的概念不一定要完全类比网络游戏,也可以有更多丰富的形式,例如拼字、按图猜词等。


3、产品设计的时候应当考虑调动家长和老师的参与度,通过监督机制和奖励机制,确保儿童的阅读效果。


4、定期更新线上图书馆资源的内容,也可采取与其他知名出版商合作的形式,保证线上图书资源的丰富性和多样性。


5、收费的模式和价格设计合理。


图表5:儿童阅读平台发展建议

来源:前瞻经济学人 ,如若转载,请注明出处。
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