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新零售驱动下,人性化的母婴门店设计长啥样?

亲子商业志2018-10-18 14:44912

随着新零售概念的火热,母婴门店在空间设计中要融入新的思路,积极打造用户与门店的关系,为顾客更好的提供包含贴心服务和孕育指导在内的一系列服务。在此大语境下,线下母婴零售空间不断向多样化、多功能的趋势发展。优秀的母婴零售空间不仅可以对婴幼儿进行全方位的信息刺激和生动形象的直观教育,还可以通过空间设计对幼儿的情感体验和知识启迪起到积极的作用。


环球案例



1.Tiny Footprints

地点:中国香港Duddell街

设计亮点:节能环保、一站式服务



是香港第一家生态婴儿用品店,专为新妈妈提供喂养和与婴儿交往的设施,由Liquid Interiors与澳大利亚飞行员妈妈Caroline Williams一起创建的一个独特的一站式生态婴儿用品店。Tiny Footprints有游戏和阅读区,此外还为妈妈提供了与朋友一起喂奶的舒适环境。更衣室也可作为一个轻松安静的空间,让妈妈们可以在私人区域内帮助宝宝更换尿布。生态设计通过使用低VOC材料,油漆和粘合剂来鼓励健康的环境。节能元素包括LED灯和空调分区控制。在施工期间,废物被回收或再利用。


2.Uptown Kids

地点:美国

设计亮点:网格设计、灵活多变



设计师团队由Elliott和 Associates Architects组成,设计理念是“童装作为艺术”。该商店拥有良好的通风设计,精美地展示了服装和配饰。网格设计展示Uptown Kids独有的灵活性,黄色有机玻璃墙,还创造了一个儿童游乐室区域,以便孩子享受游戏时间。Uptown Kids的标识看起来像地铁地图,旨在将孩子和父母带到一个他们从未见过的有趣而多彩的空间。



“我们希望成为父母和祖父母可以找到特殊服装,婴儿车和益智玩具的目的地,”卡罗琳戈德曼说,“也让Uptown Kids成为时装秀,新妈妈研讨会,儿童音乐会以及孩子们玩耍的绝佳场所!”


3.NiniMah婴童店

地点:伊朗

设计亮点:趣味性色彩组合



项目是一个3层共865平方米的空间,改造成一个既亮堂又通风,兼具趣味性的婴儿零售店。店内销售的产品有床上用品、家具、婴儿车、服装、奶粉等。外观选择了温暖明亮充满活力的黄色粉刷的墙壁,穿插浅色系的木地板和轻快的颜色设计而成的造型展架。设计师选用巧妙的色彩组合,能激起人们想拥有的欲望,从而调动人们购买的欲望。在空间里,还设计了一条趣味性的黄色楼梯,引导人们往楼上走。


4.Ucosy母婴店

地点:中国常州

设计风格:多功能设备



Ucosy是一位宝妈创办的自主连锁品牌,这家店位于江苏常州,整体风格旨在打造清新雅致的母婴零售空间。依据不同的商品设计了各具风格的货架,营造整体的和谐统一美感。在销售空间中加入了儿童游乐板块,让妈妈在购物的同时可以放心的让孩子们自由的玩耍。


5.Ludwig Mies van der Rohe

地点:安道尔

设计亮点:可持续空间



建筑师团队由Miquel Merce Architect和 MSB Workshop Office组成,是一个二手婴儿用品的可持续空间。这个商店的特征定位是:生态、可持续性。这里的商品都是由顾客带来,空间为展出的产品的体积和尺寸方面开辟了无限的可能性。


空间极具有灵活性,可以容纳不同数量的大小迥异的商品。销售的商品个性十足,可以充分的吸引孩子们的注意,整体的空间设计和商品相得益彰。整体空间传达了可持续性和自然恢复的理念,不只是简单的装饰或时尚而是一处充满着真诚、哲学的建筑。


6.Mamas&Papas

地点:苏格兰格拉斯哥堡

设计亮点:互动性、丰富的视觉营销



Mamas&Papas是一家总部设在英国的儿童用品零售商和制造商,格拉斯哥堡分店由创意机构Dalziel&Pow设计,占地466平方米,并推出了定制服务、互动和社区的概念。根据新父母的主要购物计划,其空间布局包括婴儿时尚、家庭、服务、赠送和旅行等流行的类别,现在也加入了孕妇系列。


Dalziel&Pow将重点放在了视觉营销上,主要展示了三个不同的主题:“欢迎来到世界”,“日常穿着”和“临时穿着”。与电影院的类似的标识系统和情绪板这样的有弹性的导航工具,能保证这个区域不断地感觉到新鲜和时尚。灵活的空间布局使其更容易适应店内偶尔举行的的谈话和研讨会,这获得了千禧一代准妈妈们的支持。


7.蜜儿派母婴体验店

地点:中国唐山

设计亮点:开放式空间、干净明快



项目由北京海岸设计的郭准先生设计,他对于空间的划分也不再局限于硬质墙体,而是通过陈列品架、光线等独特的区域变化形成的特殊动线来表达不同功能空间的划分,而且装饰材料与色彩设计也为室内提供了空间背景。作为母婴店,从主色调的选择到元素的运用,都非常细致考究。主色调黑白灰的相辅相成为整个空间提供明快干净的氛围,让整体空间更加的通透舒适。



在灯光的运用上也倾向于暖色调的设计,使整个体验店的视觉更加柔化,让每一进店的孕妈和儿童都能感到来自空间的呵护与关怀。卡通的造型和多彩的颜色,不仅可以激发孩子探索的欲望,还可以保护他们内心世界的舒适、快乐和想象。



延伸阅读:母婴童品牌过冬:“新零售”下母婴门店的设计装修出路

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