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智能电视成了热门早教智能产品

南方日报2018-10-11 21:02824
超八成年轻父母会在孕期对宝宝进行胎教,且在宝宝在出生后也会参加早教课程。


母婴类社区平台宝宝树日前发布《2018中国育儿白皮书》(下称“白皮书”),通过采集并梳理全国范围内的12240户育儿家庭用户行为大数据与在线调查问卷发现,全国年轻家庭母婴用品月均花费达1294元,较2016年增长48%,智能家居产品也为年轻父母提供了一种新型的早教形式,其中最受追捧的智能家居产品是智能电视,家庭拥有比例为51%,远高于智能体重秤、智能可穿戴设备等其他智能产品。


年轻父母舍得为孩子花钱


白皮书显示,90后、95后已成为了中国生育的主力军,两者占比超半数。其中90后新手妈妈占比较2016年增长7%,孕期妈妈增长12%,95后妈妈人数增幅明显。在育儿的花费上,年轻家庭十分大方。白皮书显示,全国年轻家庭母婴用品月均花费达1294元,较2016年增长48%,一线城市花费更多。尽管随着租房成本上升,局部母婴消费市场还是呈现出了明显的下降趋势,绝大多数父母并不愿意在“食品”上减少开支,而选择把减少开支的矛头指向“亲子游”“玩具”等非必需品。


白皮书指出,KOL(关键意见领袖)一直是影响母婴家庭的重要人群,特别是育儿专家,他们是年轻家庭最信赖的人群之一,尤其对80后父母而言,信赖专家型KOL的比例约75%;但对于独立自主、个性化的95后新生代妈妈来说,KOL影响力正逐渐减弱,这一比例仅有60%。


值得一提的是,随着朋友圈等亲友推荐影响力增强,55%的年轻父母会通过微商途径购买商品,而这个数据在2016年调研报告中仅有13%。不过,不同层级的城市对待微商的态度也截然不同:一线城市最不愿意在微商购买商品,而五线城市对微商的接受程度最高。



亲子类智能家居产品受欢迎


“不能输在起跑线上”是国内大部分父母们的教育理念,白皮书数据显示,超八成年轻父母会在孕期对宝宝进行胎教,并且会让宝宝在出生后参加早教课程,比如广受欢迎的游泳课、绘本课等。另一方面,智能家居产品也提供了一种新型的早教形式。近两年,智能家居产品在科技的推动下逐渐渗透至年轻家庭生活的方方面面,其中母婴亲子类智能家居产品不仅能提供母婴知识,还能帮助宝宝学习知识进行简单早教,因此广受欢迎。各类产品中最受追捧的智能家居产品是智能电视,家庭拥有比例为51%。


根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国婴童用品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示,母婴行业中,婴童产品和婴童服务母婴行业发展的两大板块,婴童食品份额较大,预计2020年婴童产品市场规模将达到14326亿元;其中,配方奶粉是婴童食品市场的第一大品类。在婴童服务中,婴童教育、婴童金融、婴童娱乐休闲占婴童服务市场的比例较高;预计2020年婴童服务市场规模将达到14495亿元。


此外,孕妇化妆品、孕妇装等孕妇产品相关市场发展迅速,但市场集中度较低。从母婴行业消费用户城市分布的情况看,一线城市占比9.9%,二线城市占比37.3%,三线城市占比20.3%,四线城市占比21.6%,五线城市占比为10.9%。二线、三线和四线城市的比重较大,母婴消费渠道下沉,未来,二三四线城市将成为母婴企业布局的重点。


文章来源:南方日报   彭颖

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