低幼教育仍处于成长期,是机遇还是挑战

母婴行业观察2018-06-19 09:542177

孩子作为中国家庭的核心,其在体能、智能以及心理能力等方面的发展更可谓是整个社会所关心的焦点,现在学龄前儿童父母多为80 、90后年轻一代,他们对早教理念的接受度较高,同时社会的激烈竞争也让“赢在起跑线”的思想深植他们心中,有人称早教行业为“二十一世纪最后一支原始股”,更有人将其誉为“永远的朝阳产业”。


“二胎政策”加速了中国婴幼儿人口规模的迅速扩大,更加赋予了中国低幼教育行业无限的发展潜力。中国每小时有2000多名婴儿诞生,仅在城市里,0至3岁的婴幼儿就超过1000万。据调查,在中国城市中,每个幼儿家庭每年平均要在早期教育上花费3000元以上,6岁以下的儿童教育市场消费额达300亿元。也就是说,每年在那些呱呱哭叫的婴幼儿的小手里,足足攥着300个亿的“真金白银”。这对于那些触觉敏锐的投资者们来说,就意味着两个字——商机!


低幼教育市场仍有较大发展空间


1.学龄前儿童数量维持稳定态势,二胎政策带来人口利好


2016年,“全面二胎 ”政策正式实施,中国出生人口数量达到1846万,同比增长11.5%,增长率较2015年提高约13个百分点 。据第六次全国人口普查数据显示,此前每年出生新生儿1600万人左右,全国共有儿童人口2.22亿,占总人口的16.6%。儿童人口规模日渐扩大,互联网学前教育行业迎来人口红利 ,市场需求潜力巨大,前景广阔。


2.国民收入增长,助力教养消费


中国社会经济发展和人民收入水平不断提高,教育消费占比不断得以提升,并且家庭对于学龄前儿童的教育消费支出也不断提高。目前,线下有着多样化的早教以及兴趣班,线上产品也多为寓教于乐的娱乐性教育产品,多元化的服务满足用户的需求 。


3.父母对子女的教育观念越发提前,消费支出日益增高


中国社会观念一直以来对子女的教育都十分重视,现在学龄前儿童父母多为80 、90后年轻一代,普遍从小接受良好教育,对待教育十分重视,并且希望能让自己下一代得到更科学、合理的教育启蒙,且他们对互联网教育的接受程度更高。


2017年中国家庭教育消费白皮书数据中显示,中国家庭非常舍得在教育上花钱,教育支出占家庭年支出的50%以上。50%的家长每年为孩子在线上教育花费1000-5000元。其中学龄前阶段尤为突出。幼小阶段,学前教育消费占家庭年收入26.39%。在这其中,接近9成孩子上过辅导班,家长报班主要考虑孩子兴趣身心健康发展,超过9成家长也在在线教育App上花过钱。幼儿园花费0到5000元的家长占比超过60%,早教费用基本和学费持平,56%家长在早教费用花费也是占5000元左右。



可见,在政策引导下的人口红利和消费升级的背景下必然造就低幼教育市场的繁荣,同时也为早教市场提供了巨大的长远需求,而“早教育儿+家长共学”也将成为今后幼儿启蒙市场的显著服务特征。


低幼教育处于成长期,发展增速最快


近年来互联网在线教育来势汹汹,青少年在线教育更是其中的主战场,不管是中小学课程培训,还是兴趣特长在线培训教育,各大巨头都纷纷介入,各类公司杀入红海,资本的疯狂涌入使行业日趋血海,然而这两年青少年在线教育模式已渐渐僵化,一批批在线教育死去,盈利的路上可谓哀鸿遍野。在这种形势下,在线教育对低幼儿童市场发起挑战,近两年间,低幼教育呈现了“井喷”式增长,大量资本的涌入更是让低幼教育市场“热”起来。


根据Analysys易观监测数据显示,2016年中国互联网教育市场交易规模达1601亿元人民币,且未来将保持继续增长的良好态势。聚焦到互联网学前教育市场来看,2016年中国互联网学前教育市场交易规模达30.4亿元人民币,预计在2019年交易规模能达到66.9亿元,其影响的婴童消费品市场规模也高达2万亿元。



就联讯证券数据统计显示,在已公布年报的新三板教育企业中,2017年幼儿教育板块挂牌企业业绩增长状况最好,2017年净利润平均数增速达到233.34%,中位数增速为57.07%;营收平均数增速达到52.18%,中位数增速为62.77%。



低幼教育细分市场发展现状及出色玩家盘点


目前中国的低幼教育产品大致分为两大类,一类是专业培训机构,主要包括早幼教中心、特长培训(艺术、英语等)等内容;一类则是家庭教育,主要包含教育娱乐类内容运营(听故事类、早教音乐等)、以及儿童机器人、VR等智能硬件等产品。


近两年面向低幼儿童的产品猛然发力,各大在线教育公司纷纷将产品线下沉至低幼年龄段,流量大户、资本巨头也开始抢占启蒙教育蓝海市场。据母婴行业观察不完全统计,2017年共有117家面向低幼儿童市场的公司获得融资,2018年截止6月初也已有73家相关公司获得融资。


用户需求多元发展,市场细分程度加深


低幼教育其实早有产业布局,但更偏重线下早教中心、传统图书、绘本等,随着互联网的普及及教育信息化、数字化发展,家长的需求向多元化、专业化发展,幼教产品设计也开始从父母的便捷性、婴幼儿的喜爱度、内容适用性、教育体验性等多维度考虑,越来越多样化、精细化,满足用户需求。


就2017及2018年的融资公司结构来看,产品类型覆盖幼儿兴趣教育、低幼英语启蒙教育、早幼教平台、少儿编程教育以及机器人等智能硬件类产品。




资本入驻开拓市场,聚集流量大户迅速抢占先机


以低幼儿童英语启蒙教育为例,2018年3月,面向0-6岁家庭的陪伴式互联网幼儿英语启蒙开创者品牌“宝宝玩英语”获得1.5亿人民币B轮融资,由腾讯公司领投,A轮领投方经纬中国继续加码跟投;5月,今日头条入局少儿在线外教一对一产品gogokid;6月5日,在线少儿英语教育品牌VIPKID推出独立子品牌“自由星球”,同时将与宝宝树达成战略合作,共同探索低幼儿童英语教育领域新模式;6月,DaDa发布服务0~6岁幼儿及其家长的英语启蒙产品“DaDaBaby”,并获得了好未来教育集团旗下“家长帮”平台的精准用户支持.....等。


如今年轻一代的家长对孩子的启蒙教育十分重视,行业巨头看准了这一商机,纷纷入局,其实不光是启蒙英语市场,国内最有影响力的原创故事内容APP及亲子社群的凯叔讲故事在2018年3月获得亿元融资;腾讯旗下的儿童内容平台企鹅通话也在5月获得数千万元投资;面对幼儿的英语教育机器人睿小麟同样获得数百万元投资......


低幼教育市场的用户从来都是两个群体,一个是使用者—宝宝群体,一个是消费者—家长群体,资本的助推使得企业可以专注研发产品,扩大市场,但启蒙教育的用户运营的主要模式当下还是以社群运营为主,腾讯、宝宝树、今日头条.....这些流量大户更能推动这一市场的活跃度。就入驻这一行业,要想迅速打开市场、抢占先机,和流量大户合作,是最快的方法了。


行业出色玩家盘点


国内低幼教育市场发展如火如荼,各类品牌云集,虽然目前强势品牌并不多见,下面小编就为大家盘点几家发展不错的低幼教育公司。


  • 宝宝玩英语


宝宝玩英语作为国内第一个为0-6岁低幼宝宝和家长提供专业英语体系课程的知名教育品牌,凭借轻松有趣效果显著的亲子课程和温暖友爱,互帮互助的家长社群,打破了当前低幼英语启蒙市场的空白。2018年3月,面向0-6岁家庭的陪伴式互联网幼儿英语启蒙开创者品牌“宝宝玩英语”正式宣布完成1.5亿人民币B轮融资。本轮由腾讯公司领投,A轮领投方经纬中国继续加码跟投。自成立的两年时间,宝宝玩英语聚焦家庭教育新刚需,凭借强大的原创课程研发实力,为超过150万的中国0-6岁婴幼儿家庭提供了亲子互动英语启蒙解决方案,定义并引领中国英语启蒙教育变革,迅速发展成为该领域的领军者。


  • VIPKID


6月5日,在线少儿英语教育品牌VIPKID推出独立子品牌“自由星球”,同时将与宝宝树达成战略合作,共同探索低幼儿童英语教育领域新模式。“自由星球”主打英语专业陪伴,面向0-6岁的低幼儿童,旨在培养儿童早期英文听说和阅读能力,帮助家长解决低幼儿童英语启蒙不系统、缺自信、难持续的痛点。


  • 婷婷姐姐


婷婷姐姐成立于2016年1月,创立之初,旗下有两大内容产品,分别是“婷婷唱古文”和《婷婷诗教》。


“婷婷唱古文”为古诗谱曲,让孩子以唱的形式,轻松背古诗,理解古诗意境,现在已经有150多首原创古诗歌曲,除了今年1月上线的APP“陪娃”之外,还通过喜马拉雅FM、唱吧、网易云音乐、酷狗音乐、QQ音乐等平台输出内容。“婷婷唱古文”在全平台上收听超过6000万人次,累计播放量超过3亿。


《婷婷诗教》是“婷婷姐姐”的核心产品,对古诗词内容有更深层的解析和发散,围绕诗词展开了跨界的融合型教育,将语文学科和音乐学科、诗词和书画结合在一起,分阶段提高孩子综合素养:0-3岁培养孩子音乐启蒙、感受情绪、语言模仿的能力;3-5岁培养孩子的语言、绘画、音乐、性格等;5-12岁培养孩子想象力、空间感、文学素养等。


  • 睿小麟


睿小麟通过结合认知领域科研成果和人工智能技术,打造面向儿童的交互系统,为儿童创造自然的英语语言场景,提升幼儿英语学习效率。公司的产品主要为英语教育机器人,睿小麟通过结合认知领域科研成果和人工智能技术,打造面向儿童的交互系统,为儿童创造自然的英语语言场景,提升幼儿英语学习效率。受益于政策红利,我国人工智能的商业化行业落地进入快车道,AI行业资本整体表现活跃。2018年2月,睿小麟作为“AI+教育垂直领域”的早期项目,获得了此次500万元天使轮融资


  • 慧昱科技


深圳慧昱教育科技有限公司成立于2014年,是一家专注于0-8岁儿童教育机器人研发和销售的互联网科技公司。推出的第一代产品Honeybot小哈早教陪伴机器人,这款机器人可以通过AR课程+机器人+大数据的解决方案为儿童提供在游戏中获取知识的学习方式,除Honeybot小哈早教机器人外,慧昱科教旗下还包含小哈学画画、小哈学英语等AR幼儿课程等产品。


低幼教育是机遇还是挑战,入局还需谨慎


低幼教育市场仍处于探索阶段,用户规模不断扩大,市场空间较大。正如前文所言,政策下的人口红利和年轻一代父母的消费升级,这些都是给入局者的最佳机遇。再加上市场上尚未有品质较高的IP出现,如果能够把握住自身的品牌定位和消费者的需求的IP将有机会取胜。


目前市场内服务类型,运营模式大多雷同,入驻市场的门槛并不够高,所以入局还较容易。大小企业纷纷入局,市场将加速发展,但正因如此,入局才要更加谨慎。


低幼儿童的兴趣并不稳定,还处于喜欢尝试新鲜事物的阶段,低幼教育产品需要更着重探索如何寓教于乐的展现;区别于K12教育、高校、职业教育,低幼教育的买单者和使用者分离,如何同时把控孩子的兴趣和家长的需求是启蒙产品首先要考虑的问题。


对于入局者而言,启蒙产品的课程研发就是其面临的第一道挑战,不同于其他类型的教育,还有可参考借鉴的例子,启蒙教育还处于摸索阶段,要遵循孩子不同阶段的认知能力,进行体制化的课程研发,同时课程内容要科学、还要充满趣味性。


用户粘性便是第二道挑战,虽然前期可以靠流量大户或者亲子社群推荐带来大量的家长用户,家长作为启蒙教育的主要参与者,更看重孩子的完课率以及主动学习程度,如何吸引孩子更有效果地完成课程,提高用户粘性,达到长期发展的效果,这还需要启蒙机构认真思考。


目前低幼教育市场门槛过低,各类鱼龙混杂的企业都参与其中,导致启蒙教育内容质量良莠不齐,低幼教育企业能够长期发展最主要的还是精准挖掘用户需求,研发出优质的教育产品,打造品质较高的IP,最终形成自身的品牌力。


“不要让孩子输在起跑线上”,在学前教育是否要纳入义务教育的说法愈演愈烈的今天,专注于儿童特长与心理发展的低幼教育机构在未来一定会迎来真正的爆发,会在教育产业中占有一席之地。

来源:母婴行业观察 ,如若转载,请注明出处。
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