中国早托市场年营收1.3万亿元,更重要的是解决社会焦虑

蓝鲸教育许林艳2018-04-13 13:391648

虽然早教是很重要的基础教育,但是大部分中国宝宝都是在3岁以后进幼儿园,在幼儿园的年纪基本是3-6岁;而在英国,孩子3个月以后就可以送入幼儿园,很多家长会在孩子6个月-3岁时选择让孩子入园,那么中国宝宝三岁之前的教育问题如何解决?英国的早教机构开设经验对我们有哪些借鉴意义?中国的早托市场能有多大?这些问题都值得我们深究。


英国幼教市场现状


英国的早教市场现在正处在爆发期,到2016年春天,有大约310万所婴幼儿机构在英国教育标准办公室注册。


英国女性员工和职场妈妈的数量从2011年开始持续增长,于2016年1月达到同期适龄就业人口总数的69.1%;目前,英国5岁和5岁以下的儿童已经达到490万,其中有17%的孩子在接受正规的幼儿园教育,且需求每年都在增加。这些都为英国幼教的发展创造了良好条件。


英国义务教育从4岁开始,0-4岁的保育阶段已经高度市场化。下图是2018年英国早教市场前25名:


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1984年 Busy Bees 开设了第一家幼儿园,主要是为了给本国孩子提供高质量的照顾和教育。之后取得了迅速发展,目前在英国本土共开设了344所幼儿园。在2015年,他们瞄准了海外市场,并取得成功,主要是因为人们对英国教育质量的认可和他们入乡随俗,对当地市场的调查研究。


目前,Busy Bees已经作出规划,与东方剑桥教育中心合作,五年内在中国开设32所幼儿园,地点会选择北京、上海、南京和厦门。其中,开设在上海的这所“国际化学前幼儿园”会面向3个月-6岁的小朋友,为其提供230个席位。


在接下来五年,这个项目预计能为Busy Bees 和东方剑桥教育中心创收7500万英镑。


幼教市场真的有这么大吗?答案是肯定的。


中国早托市场前景


在中国,现在在很多大城市,父母双方都在职,生活节奏很快,导致父母没有多余的时间来照看自己的孩子;此外,高昂的房租地价也会限制家庭的住宅面积,使老人难以去外地帮子女照看孩子;而且,现在大多老人都有退休金,因而他们更倾向于补贴钱给子女去抚养孩子,从而拥有自由的退休生活。


随着2016年中国二孩政策放开,中国人口增长率回升:


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(数据来源:国家统计局)


上述图表是2012年-2016年中国人口出生率和自然增长率概况。出生率在2014年曾出现小幅上涨达到12.37%,2016年涨幅较大达到12.95%,其余时间无明显变化,均维持在约为12%的水平。自然增长率在2014年达到5.21%,2016年增长到了5.86%,其余年限均维持在约4.9%的水平。


人口增长率的回升,意味着新生儿的增加,幼教行业的市场随之不断扩大。下图是2012年-2016年学前教育的学校数量。从2012年的181251所稳步增长到2016年的239812所,前景一片看好。


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但这仅是针对3-6岁的中国儿童。


据数据统计,到2016年末,中国共有138271万人。根据数据推算2016年新生儿约为1790万人。然而面对众多新生儿的是一个并不成熟的早托市场。那么6个月-3岁的中国宝宝,他们生活由谁来照料?


我们可以参照英国幼儿园的模式来完善中国的早托机构。在英国孩子越小,配备的师资就会相对较多,我们也可以采用这种理念,根据幼儿年龄,划分不同的收费标准,上调早托园师资薪金,严格把控员工质量。


目前国内高端幼儿园每个孩子收费约为6000元/月,按此标准保守估算中国早托市场的年营收可达到约1.3万亿元。高速发展的市场经济,使双职父母对早托机构的需求愈发强烈。面对巨大的早托市场,如何将早托机构规模化、规范化,让家长安心,是一个值得探讨的问题。

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