小米上市在即,雷军的幼教、母婴布局也风生水起

母婴行业观察Catherine2018-04-11 16:271977

小米从互联网手机起家,一转眼,小米手机面市已经8年了,在手机市场的中打出了一片天地,在今年的数据报告中,全球智能手机销量首次下滑,小米却成最大赢家之一,但雷军的市场布局不只在科技、手机领域,其实他在幼教、母婴行业也做得风生水起,积累了不可忽视的能量。


小米雷军


2017年10月,小米提前实现了营收过千亿的年度目标,其中小米生态链2017年销售额突破200亿。而在去年销售额过亿的29款产品中就有米兔儿童电话手表、米兔智能故事机等儿童产品。


小米众筹主要服务于小米的一些生态产品和符合小米定位的产品,在有品商城进行。不知不觉间,有品商城的儿童类目已经覆盖了玩具、儿童穿戴、出行、洗护喂养、寝居、服饰箱包等类目,如果你认为雷布斯与母婴的关系仅止步于线上小米商城的这些产品话,那就大错特错了,殊不知雷军创立的顺为资本在母婴领域的布局早已经扩展到了纸尿裤、幼教、母婴零售等领域。


一起来看看雷布斯在母婴领域的撒钱史吧。


1.纸尿裤


小鹿叮叮

婴儿纸尿裤互联网品牌小鹿叮叮去年6月宣布完成由雷军旗下顺为资本领投、山行资本跟投的数千万元人民币的B轮融资。顺为资本副总裁段誉曾表示,非常看好纸尿裤品类的线上销售,以及国产品牌的崛起。而创始人刘阳的梦想就是将小鹿叮叮打造成为母婴界的“小米”。

从诞生之初,小鹿叮叮就“学习小米的互联网基因”。用互联网的方式打造其品牌,从研发到生产销售再到后期推广运营都在互联网上进行,目前其采取纯线上销售渠道,在天猫和京东开有旗舰店。据悉,经第三方机构审计,小鹿叮叮婴儿纸尿裤已经累计销售超过1亿片。


2.智能硬件


考拉妈妈配奶机

深圳比科斯是一家由小米、顺为基金等机构投资入股的企业,旗下深圳市考拉妈妈科技有限公司生产的考拉妈妈配奶机入上线小米众筹平台有品商城,众筹目标超额完成,达成率超过500%,受到年轻父母的追捧,此外该公司旗下的双瓶暖奶器、婴儿硅胶变形勺、考拉妈妈消毒烘干、考拉妈妈湿纸巾加热器也纷纷入驻有品商城。


小米秒秒测幼儿温度计


秒秒测幼儿温度计

专门做幼儿温度计的医疗器械公司“秒秒测科技”2016年宣布获得小米、顺为的千万级别的Pre-A轮融资,秒秒测科技CEO梁于阳表示“目前小米很多粉丝还是以年轻的男性为主,我们增加了专门为母婴的产品,我们希望能够为小米生态链带来更多的母婴客户,这是我们产品的使命之一。”


3.玩具


米兔智能故事机&米兔智能故事机mini

3月20日,小米米兔官方微博发布了一张海报,宣称米兔智能故事机(含米兔故事机mini)从2016年6月1日开售至今,一年半的时间累计销量已经超过100万台。米兔故事机系列目前有两款产品,分别是拥有海量内容资源,还能微信远程与家长互动的米兔智能故事机,以及今年1月刚刚发布的更适合低龄幼儿的小巧便携、具有哄睡功能的米兔故事机mini。这两款大、小兔子均由生态链企业南京机器岛研发出品,资料显示南京机器岛曾完成由小米科技投资的A轮融资。


米兔智能积木&米兔积木机器人&米兔积木机器人履带机甲&米兔指尖积木

据了解,米兔智能积木、米兔指尖积木的研发生产公司为北京爱其科技有限公司,资料显示,小米科技和顺为资本分别参投爱其科技天使轮和A轮融资。该公司以“创造更多更有趣”作为产品理念,并加入小米生态链的。于2016年双十一期间,推出了米兔积木机器人、2017年推出米兔积木机器人履带机甲及雷军喜爱的米兔指尖积木产品。


4.儿童穿戴


米兔儿童电话手表&小寻儿童电话手表&米兔定位电话

小米商城上线的米兔儿童手表和米兔定位电话由小寻科技设计生产,小寻科技成立于2015年7月,是一家生产儿童智能穿戴的公司,曾于2015年11月获得过顺为资本的数千万元人民币的天使投资。小寻拥有由小米公司授权的“米兔”品牌使用权,独立运营儿童智能产品品类。


5.出行


稚行小轻星折叠儿童推车

稚行小轻星折叠儿童推车由上海硕米科技有限公司出品,去年3月在米家有品上线。硕米是专注于儿童消费品的小米生态链企业,消息显示雷军关联公司参股上海硕米20%。核心研发团队由资深富有经验的奶爸们组成,曾斩获德国红点设计大奖、IF设计大奖等多项国际奖项,此外该公司出品的儿童防静电双面抓绒衣也同时上线有品商城。


小米稚行小轻星折叠儿童推车


骑记骑滑两用安全儿童车&骑记小学生山地车&骑记儿童车平衡轮

骑记2014年9月获得小米和顺为的投资,成为小米生态链的一员,先后推出骑记骑滑两用安全儿童车、骑记小学生山地车、骑记儿童车平衡轮等产品,目前都已登陆米家有品。


Ninebot Kids Bike儿童运动自行车

Ninebot Kids Bike儿童运动自行车由九号联合(北京)科技有限公司出品,其旗下的纳恩博科技有限公司(Ninebot Inc.)是国内首家集研发、生产、销售和服务于一体的智能短途代步设备运营商。2015年4月,纳恩博获得小米科技、红杉资本、顺为资本、华山资本A轮联合投资。


6.洗护


贝医生儿童牙刷

小贝科技2016年初起步,定位于以牙刷为主打产品的口腔健康护理平台,成立半年后公司即获得小米旗下的谷仓学院的天使轮投资,2016年末又获得无锡金源投资的数千万元A轮融资,上线有品商城的这款贝医生儿童牙刷,贝医生联合日本东丽品牌,共同研发推出适合儿童专用的银离子抗菌软毛,细柔舒适。


7.应用


爱丁医生

备孕助孕移动医疗平台爱丁医生于2014年8月完成了顺为基金投资的数百万美元天使轮投资,2016年末完成由通和资本领投、顺为资本参投的数千万元A轮融资。爱丁医生采用的是本地门诊和远程服务结合的模式,包括私人备孕顾问全程陪伴、远程备孕指导、高端线下个性化妇产备孕等服务。


亲宝宝

2016年底,专注于构建家庭亲子空间“亲宝宝”完成数千万美元B轮融资,本轮由复星集团领投、A 轮投资方顺为资本跟投。公开资料显示,亲宝宝于2013 年1 月正式上线,主要面向有孩子的年轻家庭,通过提供家人亲友私密共享的云空间,记录、共享家庭与孩子的成长历程,让所有亲友能够零距离关爱孩子成长。产品支持照片、视频、文字日记等丰富功能;具备评论、点赞、分享等社交元素。


宝宝巴士


宝宝巴士

宝宝巴士(BabyBus)专注于研发适合学龄前儿童的教育产品,以年龄和知识点两个维度来划分产品,针对1-3岁的孩子做启蒙教育,分为认知类、益智类和儿歌类产品,面向3-6岁的孩子做探索教育,通过寓教于乐的方式做启蒙和益智教育。宝宝巴士2013年获得顺为基金的百万美金级别的A轮融资,2015年完成4000万元的B轮融资。


8.教育


一起科技

3月20日,K12三方智能教育平台一起科技宣布已于近日完成2.5亿美元E轮融资,本轮由新加坡淡马锡控股领投,中信产业基金、顺为资本等新老股东参与跟投。一起作业网于2011年10月正式上线,致力于为全中国的老师、学生和家长提供基于互联网的在线作业和能力提升平台。


星空琴行

去年9月一夜之间关闭了全国门店的星空琴行被推上风口浪尖,据了解,星空琴行在全国拥有近60家钢琴培训体验店,北京有12家门店。星空琴行曾于2013年获得小米科技董事长雷军的顺为资本数百万美金A轮投资,2014年9月和2015年6月完成了B轮近千万和C轮2000万美元的融资,投资方均有顺为资本参与。


9.零售


海拍客

母婴电商平台“海拍客”致力于将海内外最新的品牌、最新的知识、最好的消费理念,通过全中国母婴店,带给三线以下城市的消费者,帮助消费者完成消费升级。今年3月初海拍客宣布完成由顺为资本参投的5000万美元C轮融资,海拍客曾于2015年12月获得顺为资本、远瞻资本数千万人民币A轮融资,又于2016年底获得了复兴资本、顺为资本等2500万美元B轮投资,海拍客连续三轮获得雷军垂青。


海拍客


小米的存在一直以来就是颠覆的代名词,近两年通过改造纸尿裤、玩具等母婴的非标品进军母婴市场,据知情人士透露,2018年小米将继续把儿童/母婴做为重点领域去规划,我们也很期待在不久的将来雷布斯带领小米真正全方位渗透母婴市场。

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